Forskning: Rekrytering av kreativa roller behöver nya ord

Företag kan gå miste om toppkreativa talanger på grund av sina rekryteringsmetoder, enligt ny forskning. En analys av över 9 000 jobbannonser och experiment med arbetssökande från University of Toronto tyder på att det så kallade "geni-språket" i jobbannonser kan avskräcka potentiella och mångsidiga kandidater.

Studien fann att jobbannonser mer än dubbelt så ofta innehåller ord som "geni", "visionär" och "unik" jämfört med ord som "nyfiken", "observant" och "experimentell". Detta "geni-språk" är vanligt, särskilt när man rekryterar för kreativa roller som creative director, grafisk designer och marknadskoordinator.

Ett specifikt online-experiment med 2 000 arbetssökande, som fick se samma jobbannons med olika formuleringar, visade att "utforskar-språk" – termer som "experiment", "försök och misstag" och "nyfikenhet" – lockade fler ansökningar från både män och kvinnor. Tidigare forskning har kopplat "geni-termer" till en mer maskulin arbetsmiljö och visat att de kan avskräcka kvinnor från att söka roller.

Forskarna rekommenderar att kreativitet framställs som något som individer gör snarare än något de är. Ett sådant förhållningssätt kan attrahera en bredare och mer mangfaldig kandidatpool, där individer också presterar bättre på tester för kreativ förmåga.

Enligt rapporten bör företag undvika uttryck som "geni", "inre talang" eller "briljant" och istället fokusera på ord som uppmuntrar öppenhet och lärande. Ett sådant språkbruk kan hjälpa företag att hitta genuint innovativa och engagerade medarbetare.