Forskning: Hållbarhet förbättrar företags lönsamhet

Ny forskning visar att hållbara affärsmetoder inte bara är en kostnad, utan kan förbättra företags lönsamhet. Studien, som genomfördes i både Jordanien och USA, fokuserade på hur entreprenörer kan införliva miljövänliga metoder i sin dagliga verksamhet.

Forskarna fann att principer för cirkulär ekonomi – där produkter och material hålls i användning så länge som möjligt genom reparation, återanvändning och återuppbyggnad – fungerar bäst när de integreras i entreprenörers befintliga mål. Projekt som enbart fokuserade på miljöaspekter misslyckades, men när hållbarhet presenterades som en möjlighet snarare än en skyldighet, var entreprenörerna mer mottagliga.

I Jordanien visade ett tvåårigt projekt att den första gruppen av entreprenörer, som utbildades i cirkulär ekonomi genom föreläsningar, stötte på betydande utmaningar. Endast ett av fyra team överlevde programmet. I en andra fas, med fler deltagare, förändrades metoden. Utbildningen fokuserade på projektbaserat lärande, och entreprenörerna uppmuntrades att följa sina egna intressen. Detta ledde till en dramatisk förbättring: fem av åtta team klarade sig genom åtta månader av programmet, och många av företagen fortsatte att vara verksamma ett år senare.

I USA integrerades forskningen i ett befintligt acceleratorprogram. Hållbarhet presenterades inte som en separat agenda, utan som en del av att stärka affärsverksamheten, inklusive riskhantering och produktdesign. Entreprenörer som ursprungligen inte var intresserade av hållbarhet började anamma idéerna när de kopplades till deras dagliga affärsmål. Enligt studien är konkurrenskraftig hållbarhet, där miljömässiga fördelar och lönsamhet går hand i hand, nyckeln till framgång.