Kosttillskottsföretag får mindre trafik med informationsfokus
En ny studie visar att kosttillskottswebbplatser som fokuserar tungt på informativt innehåll får betydligt mindre trafik per nyckelord. En balanserad innehållsstrategi verkar vara mer effektiv.
Kosttillskottsvarumärken som satsar hårt på informativa sökord får i genomsnitt 2,7 gånger mindre trafik per sökord jämfört med webbplatser som har en balanserad innehållsmix. Detta framgår av en ny studie från Content Stream, en SEO- och innehållsbyrå specialiserad på hälsobranschen.
Analysen av över 116 kosttillskottswebbplatser indikerade att webbplatser som primärt fokuserar på blogginlägg och guider, utan tydligt kommersiellt eller produktorienterat innehåll, lider av en betydande trafikförlust. Studien antyder att en balanserad innehållsstrategi, som kombinerar informativt innehåll med kommersiella element, ger bättre resultat för sökmotoroptimering.
Problemet framhävs särskilt inom kosttillskottssektorn, där konsumenter söker information om produkternas fördelar och användningsområden. Att enbart fokusera på informationsspridning utan tydliga uppmaningar till handling eller produktpresentation kan leda till att potentiella kunder inte går vidare till köp, enligt studien som publicerades i New York.
Content Streams rekommendation är att kosttillskottsföretag bör balansera sitt innehåll. Detta innebär att kombinera informativt material med recensioner, produktjämförelser och direkta köpinstruktioner för att maximera nyttan av söktrafik och förbättra konverteringar.