Surf Excel når en miljard dollar i intäkter i Indien
Hindustan UNILEVERs tvättmedelsmärke Surf Excel har blivit den första inhemska produkten i Indien att överstiga en årlig omsättning på 1 miljard dollar under 2022. Tillväxten drevs av en strategi som stödde premiumprodukter och marknadsföring.
Surf Excel, Hindustan UNILEVERs (HUL) tvättmedelsmärke, har blivit den första produkten för hemvård i Indien att uppnå en årlig omsättning på en miljard dollar under 2022. Märkets totala intäkter uppgick till 8 200 crore rupier (cirka 990 miljoner dollar), vilket också gjorde det till HUL:s första märke som nådde denna ekonomiska milstolpe.
Intäkternas tillväxt baserades enligt företaget på "premiumisering", vilket inkluderar en förstärkning av försäljningen av flytande tvättmedel och sköljmedel. Deepak Subramanian, chef för HUL:s hemvård, betonade att marknadsföring och innovation var avgörande för märkets framgång.
Företaget har fokuserat på att utveckla och prissätta Surf Excels produktportfölj på ett målinriktat sätt för olika konsumentgrupper. Denna strategi har möjliggjort framgångar samtidigt som den allmänna konsumentefterfrågan har skiftat mot kvalitetsprodukter.
HUL dominerar den indiska tvättmedelsmarknaden tillsammans med sina varumärken Rin och Sunlight, med en marknadsandel som är den högsta på över ett decennium. Under de senaste åren har Surf Excel också lyckats överträffa konkurrenter som Wheel och Ghari, och har stigit till marknadsledare i Indien.