Svenska godismärket BonBon etablerar sig i storbutiker

Det svenska godismärket BonBon, baserat i New York, expanderar nu sin nationella närvaro genom att börja säljas i den stora amerikanska detaljhandelskedjan Target. Beslutet att ge sig in i storbutikshandeln ses som en risk för många nischade varumärken, men BonBons grundare tror att märkets designfokus och koppling till svensk godiskultur kommer att skydda det från att bli generiskt.

BonBon grundades 2017 av tre svenskar som flyttat till New York och saknade den svenska godiskvaliteten. De öppnade sin första butik i Lower East Side 2018 och har sedan dess expanderat med fler butiker och onlineförsäljning. Satsningen på Target markerar företagets första steg in i storvaruhussegmentet, och senare under hösten planeras en pop-up-butik i den anrika leksaksaffären FAO Schwarz på Manhattan.

Varumärkets estetiska profil är starkt influerad av skandinavisk design. Simon Dahlgren Strååt, som är BonBons creative director och även verksam som konstnär i Stockholm, ansvarar för märkets visuella identitet. Strååt beskriver arbetsprocessen som präglad av glädje, nyfikenhet och en intuitiv ansträngning, med inspiration hämtad från svensk godistradition, såsom lördagsgodiset.

BonBon betonar att deras godis tillverkas i Sverige med svenska råvaror och processer, till skillnad från andra märken som producerar "svenskt godis" i USA. Företaget har byggt upp en lojal kundkrets genom sina New York-butiker och siktar nu på att behålla sin autenticitet när de når över 1900 Target-varuhus. Grundarna menar att framgången i detaljhandeln ligger i att erbjuda kunderna en anledning att besöka butiken.