Cellisten Jodok Vuille bygger karriär via sociala medier
Den schweiziske cellisten Jodok Cello har blivit ett globalt fenomen efter att ha kombinerat klassisk musik med plattformar som Tiktok.
Jodok Vuille, verksam under artistnamnet Jodok Cello, har på kort tid blivit en av de mest följda klassiska musikerna på sociala medier. Med 18 miljoner följare har han gått från en karriär som lärare till att fylla konsertsalar internationellt.
Genombrottet kom genom algoritmdriven spridning efter att skådespelaren Pierce Brosnan delade ett av hans videoklipp. Vuille poängterar att framgången krävde tusentals timmar av produktion, en strategi han lade om efter att ha blivit uppmärksammad på potentialen i vertikala videoformat. Samtidigt som samarbeten med artister som Andrea Bocelli har stärkt hans profil, betonar han de utmaningar som följer med digital kändisskap.
Vuille reflekterar kritiskt över branschens beroende av sociala medier. Han beskriver det som en nödvändighet för att nå ut till en ny publik, men varnar för den isolering som yrkesrollen medför när en stor del av livet sker utanför den polerade fasad som visas för följarna.