TAG/ANA -analys mäter för första gången "AI-skräp" i digital annonsering
En preliminär rapport från TAG/ANA kvantifierar "AI-skräp" till 1,3 % - 2,4 % av öppen webb-programmatisk annonsering. Mängden är jämförbar med MFA (Made for Advertising).
Trustworthy Accountability Group (TAG) och Association of National Advertisers (ANA) har för första gången kvantifierat mängden "AI-skräp" inom den digitala annonseringens leveranskedja. Enligt analysen, som är en del av ANA:s Programmatic Transparency Benchmark Initiative, står "AI-skräp" för 1,3 % till 2,4 % av all programmatisk annonsförbrukning på den öppna webben.
Mängden är jämförbar med andelen så kallad Made for Advertising (MFA) trafik. MFA-sajter, som ofta syftar till att maximera annonsintäkter genom stora mängder annonser istället för meningsfullt innehåll, har tidigare identifierats som en källa till ineffektivitet och bedrägerier inom digital annonsering.
"AI-skräp" avser annonsvisningar som genereras automatiskt och inte ger verkligt värde för varken annonsörer eller konsumenter. Denna analys belyser nya utmaningar som uppstår med den ökande användningen av artificiell intelligens i skapandet av annonsinnehåll och kampanjer.
Syftet med TAG och ANA:s Initiativ för programmatisk transparens är att öka förståelsen och minska slöseri inom den digitala annonseringen. Genom att identifiera och mäta problemområden som "AI-skräp" och MFA-trafik, strävar de efter att förbättra effektiviteten och renheten i annonskedjan.
TAG är en global organisation som arbetar för att öka transparensen och minska bedrägerier i varumärkesannonsering. ANA är en amerikansk branschorganisation för marknadsförare.