Target lanserar kläder från 90-talsmärket Delia's för millennials
Target har tagit in kläder från det tidigare populära märket Delia's, som riktades till unga kvinnor på 90- och 00-talen. Sortimentet syftar till att locka millennial-generationen med nostalgiska inslag.
Detaljhandelsjätten Target har lanserat en ny klädlinje som återupplivar det populära märket Delia's från 1990- och 2000-talen. Satsningen riktar sig specifikt till kvinnor i millennial-generationen, som minns märket från tiden innan det gick i konkurs 2014.
Delia's var ursprungligen känt för sina postorderkataloger som gavs ut under 90-talet. Unga kvinnor tillbringade timmar med att bläddra i katalogerna och beställa trendiga kläder som rutiga byxor och babydoll-klänningar. Märket expanderade senare även till fysiska butiker, men gick till slut i konkurs på grund av konkurrens och förändrade köpbeteenden.
Targets strategi är att utnyttja nostalgi-värdet hos Delia's. Vissa butiker delar till och med ut kataloger som påminner om originalen till kunderna. I sociala medier, särskilt på TikTok och Instagram, har många kvinnor i millennial-generationen uttryckt sin glädje och förvåning över att se märket dyka upp igen i Targets sortiment.
Lanseringen av klädlinjen sker samtidigt som Target försöker stärka sin position på marknaden efter flera kontroverser. I takt med att millennials köpkraft ökar, är återintroduktionen av märket för denna demografi ett strategiskt viktigt drag. Kläder från Delia's finns även tillgängliga via onlinebutiken Dolls Kill.