Tech in Asia granskar avkastningen på B2B-event
En ny rapport från Tech in Asia ifrågasätter traditionella nyckeltal för evenemangsmarknadsföring och lyfter fram betydelsen av mänsklig interaktion framför kortsiktig konvertering.
Efter genomförandet av 2026 års konferens har Tech in Asia publicerat en analys om hur företag utvärderar avkastningen (ROI) på stora evenemang. Analysen pekar på att B2B-företag ofta gör ett misstag genom att se event-sponsring som en ren transaktionsbaserad marknadsföringskanal där varje besökare ska kunna kartläggas till en potentiell försäljning.
Tech in Asia betonar att dagens digitala brus har ökat efterfrågan på äkta, upplevelsebaserade kontakter mellan branschkollegor. Enligt företaget är det den fysiska atmosfären och de spontana mötena mellan beslutsfattare som skapar det långsiktiga värdet, snarare än de data som fångas upp via digitala leads-skannrar.
Företaget drar slutsatsen att beroendet av teknik för att mäta framgång kan vara missvisande. Istället bör arrangörer fokusera på att underlätta för deltagare att knyta kontakter med likasinnade, vilket i slutändan bygger den gemenskap som utgör den sanna avkastningen på investeringen.