Thailands digitala musikmarknad visar snabb tillväxt
Hälften av Thailands internetanvändare lyssnar på musik, och strömningstjänster genererar majoriteten av branschens intäkter, där YouTube och videoinnehåll spelar en framträdande roll.
Thailands digitala musikmarknad har upplevt betydande tillväxt under det senaste decenniet. År 2023 använde 85,3 procent av landets 71 miljoner invånare internet dagligen, och hälften av användarna angav musiklyssnande som en av huvudorsakerna till att använda nätet. Den snabba spridningen av internet och förbättrade bredbandsanslutningar har gjort musikströmning till en central intäktskälla för musikindustrin.
År 2022 uppgick Thailands marknad för inspelad musik till 105,4 miljoner dollar, varav 90,8 procent genererades genom strömningstjänster. Enligt IFPI var landet den 24:e största marknaden för inspelad musik globalt. Särskilt COVID-19-pandemin påskyndade den digitala musikverksamheten, då skivbolag flyttade resurser från traditionell försäljning till digitala kanaler.
Lokala skivbolag siktar nu på att öka andelen intäkter från digitala aktiviteter till cirka 50 procent. Landets urbanisering och starka digitaliseringspolitik, inklusive en av världens bästa bredbandsanslutningar, stödjer denna utveckling. Användningen av sociala medier är också mycket utbredd, och plattformar som TikTok är viktiga för innehållsskapare och intäktsgenerering.
Musikförbrukningen i Thailand är starkt visuell, med YouTube som den dominerande strömningstjänsten. Även om gratis- och freemium-tjänster är vanliga, växer premiumabonnemangen snabbast. Spotify och Apple Music fokuserar på premiumsegmentet, medan lokala och regionala tjänster som Plern och Joox försöker nå en bredare publik.