The Cheesecake Factory navigerade förbi politisk debatt
Restaurangkedjan The Cheesecake Factory blev ofrivilligt indragen i en politisk debatt, men valde att avstå från kommentarer samtidigt som man presenterade ett starkt kvartalsresultat.
The Cheesecake Factory hamnade i centrum för den amerikanska politiska debatten efter att Barack Obama använt kedjans inredningsstil som en liknelse i sin kritik mot Donald Trump. Kommentaren utlöste en våg av reaktioner från republikanska företrädare som tog chansen att ställa sig bakom kedjan som en symbol för den amerikanska medelklassen.
Till skillnad från många andra varumärken som ofta känner sig tvungna att agera när de kopplas samman med politiska uttalanden, valde The Cheesecake Factory en strategi av total tystnad. Företaget har inte gett några officiella uttalanden och har inte heller adresserat händelsen i samband med sin senaste kvartalsrapport.
Strategin tycks ha varit framgångsrik ur ett affärsperspektiv. I samband med den uppmärksammade debatten rapporterade bolaget en omsättning på över en miljard dollar, vilket innebär en tillväxt på över 10 procent jämfört med föregående år. Dessutom har bolagets aktiekurs fördubblats under året.
Genom att avstå från att gå in i den politiska polemiken har företaget kunnat behålla fokus på sin operativa verksamhet. Denna tysta approach har gjort att restaurangkedjan lyckats distansera sig från kontroversen och låtit de finansiella resultaten tala för sig själva.