TikTok och YouTube kan fylla luckan för musiker när utrymmet krymper på TV

Musikbranschens möjligheter till upptäckt förändras i takt med att musikbudgivningen i traditionella TV-program minskar. Avslutningen av The Late Show med Stephen Colbert och nedskärningarna i musikframträdanden i andra program som The Tonight Show med Jimmy Fallon har minskat artisternas möjligheter att uppträda på TV. Denna förändring har fått många artister att vända sig till digitala plattformar som TikTok och YouTube för att nå nya publiker.

Historiskt sett har sena talkshowsprogram erbjudit en viktig plattform för artister att nå nya fans. Till exempel ökade Future Islands bandframträdande på The Late Show med David Letterman 2014 markant deras popularitet och gav dem festivalframträdanden. Bandets basist William Cashion konstaterar att även om deras team inte trodde att framträdandet skulle ha någon större inverkan, visade det sig vara en vändpunkt i deras karriär.

Idag har TikTok och YouTube blivit centrala plattformar för musikupptäckt. Många artister, som Gigi Perez och Malcolm Todd, har gjort genombrott eller fått skivkontrakt genom virala hits på dessa plattformar. Även äldre artister som Weezer har upplevt ny popularitet via TikTok. Beach Bunnys sångare Lili Trifilio konstaterar att även om sena TV-program fortfarande är viktiga, har en stor del av artisternas marknadsföringsansvar förflyttats till dem själva via sociala medier.

Digital media erbjuder nya sätt att förverkliga traditionella format. Till exempel erbjuder Julian Shapiro-Barnums YouTube-program "Outside Tonight" liveframträdanden i utomhusmiljöer och har hyllats för att stödja oberoende artister. Detta visar att även om traditionell TV kan erbjuda färre möjligheter, skapar nya digitala plattformar utrymme för musikupptäckt och för att främja artisternas karriärer på ett nytt sätt.