Traditionella medier är avgörande för långsiktig varumärkesuppbyggnad

Reklamföretaget JCDecaux har analyserat "Media in Focus"-rapporten av Les Binet och Peter Field, som undersöker traditionella mediers roll i dagens digitala marknadsföringslandskap. Rapporten betonar att trots den ökande digitala marknadsföringen har grundprinciperna för varumärkesbyggande och försäljningsaktivering bibehållits.

Rapporten framhåller vikten av en balans där 60 procent av marknadsföringsinsatserna fokuserar på långsiktig varumärkesbyggnad och 40 procent på kortsiktig försäljningsaktivering. En trend mot en övervikt av försäljningsaktiveringskampanjer har lett till långsammare tillväxt och minskad kampanjeffektivitet. Detta förklaras av en prioritering av rationellt budskap framför emotionellt, samt ett kortsiktigt fokus på mätetal som ROMI (Return on Marketing Investment).

Studien visar att massmedier som TV och utomhusreklam (OOH) fortfarande har en central funktion för att nå breda publiker, vilket är avgörande för att förvärva nya kunder och säkerställa långsiktig tillväxt. Digitala medier kan komplettera och förstärka effekten av traditionella kanaler.

Utomhusreklamens effektivitet är särskilt framträdande. Rapporten bekräftar att användningen av OOH kan signifikant öka affärsresultaten, och digital utomhusreklam (DOOH) har en ännu större positiv inverkan. OOH bidrar till att bygga stark varumärkeskännedom och emotionella band med konsumenter, och kan även användas för att driva försäljning, särskilt i kombination med platsbaserad marknadsföring.

Sammanfattningsvis kan en robust marknadsföringsstrategi med adekvat budget och ett långsiktigt perspektiv, i kombination med en balanserad modell för varumärkesbyggnad och försäljningsaktivering, maximera kampanjernas effektivitet och förbättra företagens lönsamhet, även i den digitala eran.