Fler tittar på TV i oroliga tider
Trots konkurrensen från strömningstjänster har linjär TV sett en ökning i tittartid under krisperioder. Tittarna söker stabilitet och en flykt från verkligheten.
Hemmasofforna fylls återigen av TV-tittare som söker underhållning och pålitlig information under osäkra tider. Smart TV-miljön har dock sett en tillströmning av nya konkurrenter, vilket gör det allt svårare att fånga tittarnas uppmärksamhet.
Mediepsykologer talar om "stämninghantering" som ett vanligt fenomen i kristider, där konsumenter använder medieinnehåll för att reglera sitt humör. Sedan början av coronapandemin har efterfrågan på underhållningsorienterade format ökat markant. Medieforskare påpekar att många människor längtar efter normalitet, daglig struktur och distraktion, vilket gör TV till en attraktiv flykt från verkligheten.
Linjär TV har spelat en roll i den ökade tittartiden. Under 2020 spenderade tyskar i genomsnitt 3 timmar och 40 minuter per dag framför TV:n, en ökning med 10 minuter jämfört med året innan. Detta motverkar en nedåtgående trend under tidigare år och stärker TV:ns roll som leverantör av livesport, underhållning och aktuell information.
Även om yngre målgrupper (14–29 år) i allt högre grad har övergått till strömningstjänster, har deras TV-tittande stabiliserats. Deras dagliga tittartid är fortfarande betydande, trots en nedgång sedan 2015. Uppmärksamheten är spridd över flera plattformar, men TV behåller sin position som en viktig innehållsleverantör.