Storbritannien tvingar fram mer kontroll över Googles AI-sökning

Storbritanniens konkurrens- och konsumentmyndighet (CMA) har infört nya regler för Googles sökningstjänster. Från och med nu måste Google förse utgivare i Storbritannien med verktyg som gör det möjligt för dem att förhindra att deras innehåll används för AI-funktioner i sökresultaten, såsom "AI Overviews" och "AI Mode". Enligt myndigheten är syftet att stärka utgivarnas förhandlingsposition gentemot Google.

Google åläggs också att tydligt identifiera utgivarnas innehåll i AI-genererade sökresultat och att hänvisa till originalkällorna med tydliga länkar. Dessutom måste Google erbjuda en möjlighet för utgivare att välja bort användningen av deras innehåll för "finjustering" av AI-modeller. Dessa bestämmelser sträcker sig bortom hur innehållet presenteras i AI-sökresultaten och omfattar även andra AI-relaterade användningar av innehållet.

"Vi har idag infört en världsunik reglering för Googles sökningstjänster i Storbritannien som möjliggör rättvis behandling, ökad transparens och verkliga valmöjligheter för företag och konsumenter", säger CMA:s chef Sarah Cardell. Föregående steg var Googles klassificering som en aktör med strategiskt betydande marknadsposition inom sökverksamheten i oktober 2025.

CMA ger Google nio månader på sig att genomföra ändringarna. Myndigheten förväntar sig dock att viktiga delar av de nya kontrollmöjligheterna kommer att finnas tillgängliga för utgivare långt före tidsfristens slut. CMA kommer aktivt att övervaka implementeringen av reglerna. De nya reglerna är uttryckligen utformade som en reaktion på aktuella och framtida förändringar i Googles sökningstjänster, inklusive de nya AI-funktionerna som tillkännagavs i maj.