United Talent Agency omformar kreatörernas affärsverksamhet i Cannes

Under diskussioner vid Cannes Lions-reklamfestival har United Talent Agency (UTA) belyst hur de omformar karriärerna för digitala innehållsskapare.

Raina Penchansky och Ali Berman, ledare för UTAs kreatörsavdelning, beskrev sina strategier för att stödja framväxande talanger. Deras arbete inkluderar att identifiera kreatörer, förhandla om varumärkessamarbeten och bygga diversifierade intäktsströmmar. Målet är att skapa långsiktig och hållbar affärsverksamhet för kreatörer, snarare än att enbart följa den traditionella agentursmodellen.

"Vi firar 20-årsjubileum för vår kreatörsavdelning", sa Berman. Han betonade hur UTA har varit en pionjär i att inse potentialen hos innehållsskapare som en affärsverksamhet redan innan digital marknadsföring blev vanligt. Penchansky tillade att deras fokus ligger på att hjälpa kreatörer som bygger direkta relationer med sin publik att utvecklas till egna medieproducenter.

I en intervju initierad av The Verge diskuterades även AI och plattformars inverkan på ekosystemet för innehållsskapare. Berman och Penchansky menar att ny teknik både medför utmaningar och möjligheter, och de är redo att hjälpa sina klienter att navigera i detta föränderliga landskap.

UTAs avdelning representerar ett brett spektrum av kända kreatörer, som Charli D'Amelio och Markiplier. Deras synsätt skiljer sig från den traditionella Hollywood-modellen där agenter främst fokuserar på en procentandel av intäkterna. UTA hjälper aktivt kreatörer att lansera egna produkter och bygga sina varumärken.