Upstream lanserar ny teknik för mobil identifiering och annonsering utan cookies

MarTech-experten Upstream har lanserat en ny patenterad mobilidentifieringsteknik. Den kan identifiera upp till 85 procent av webbplatsbesökarna, vilket möjliggör effektiv och integritetsanpassad mobilannonsering i en värld utan tredjepartscookies.

Tekniken, som är en del av Upstreams Grow-plattform för marknadsautomation, utvecklades för att möta digital marknadsförings behov av nya identifieringsmetoder. Enligt Upstreams rapport "Mobile Identity" kan tekniken öka den digitala försäljningen med 20–40 procent, tiofaldiga opt-in-konverteringar och minska intäktsförluster från övergivna kundvagnar med över 10 procent.

Identifieringen sker via mobilnätet genom att använda mobiltelefonnumret (MSISDN) som unik identifierare. Processen är omedelbar och kräver endast användarens samtycke via en enkel kryssruta. Lösningen fungerar på alla webbläsare, webbplatser och applikationer, och är även anpassad för framtida mobila och 5G-implementeringar.

Upstreams teknik förenklar användarupplevelsen genom att eliminera behovet av inloggningar. Den möjliggör visning av personligt anpassat innehåll och smidigare köpprocesser genom att komplettera användardata med samtycke. Dessutom förbättrar tekniken tidigare verifieringsmetoder som OTP (engångskod) genom att ersätta dem med automatisk identifiering i bakgrunden. Mobiloperatörer kan dra nytta av och monetarisera tekniken genom att erbjuda den till tredjeparter. Upstream menar att lösningen kan hjälpa operatörer att erbjuda värdefulla tilläggstjänster och stärka sin position inom digital annonsering.