Amerikansk domstol: Google behöver inte sälja sin annonsbörs efter antitrustförlust

En amerikansk federal domare har beslutat att Google inte behöver sälja sin onlinereklambörs, tidigare känd som AdX. USA:s justitiedepartement (DOJ) krävde denna åtgärd i den långvariga antitrusträttegången gällande annonsteknik, som Google förlorade 2025. Följderna av förlusten för Google ser dock ut att bli minimala.

I detta fall försökte DOJ och en koalition av delstater bevisa att Google utnyttjade sin enorma marknadsmakt inom online-displayannonsering för att begränsa konkurrenters räckvidd. Regeringens advokater hävdade att Google hade "riggat" annonsauktioner för att ge sig själv en fördel. Även om domstolen ansåg att Google olagligt bundit publicister till att använda sin börs, gick den inte med på att Google brutit mot lagen gällande de verktyg som annonsörer använde.

Trots det blandade domslutet argumenterade DOJ under påföljdsskedet att en försäljning av Googles annonsbörs, som underlättar kontakter mellan annonsköpare och -säljare, var det bästa sättet att jämna spelplanen. Men det kommer inte att ske. Även om annonsbörsen utgör en relativt liten del av Googles intäkter, kunde ett krav på försäljning ha skickat ringverkningar genom resten av dess annonsverksamhet. Det skulle också ha varit en kraftfull signal till Big Tech-företag som framgångsrikt har avvärjt en ny våg av antitrustfall.