Vic Mensas karriärvändning inleddes med videoinnehåll

Rapparen Vic Mensa har ingått ett nytt skivkontrakt med UnitedMasters, som kommer att släppa hans mixtape INNANETAPE från 2013 för streaming i slutet av september och ett nytt album 2027. Kontraktet följer på framgången med Mensas "Orange Tree Series", en videokollektion som skapade intresse inom musikbranschen.

"Orange Tree Series", där Mensa diskuterar ämnen som ras, pengar, historia och aktuella händelser på Instagram, har samlat miljontals visningar och vunnit ett Webby Award. Denna digitala framgång lockade UnitedMasters uppmärksamhet, trots att Mensas tidigare musiksläpp inte hade uppnått betydande kommersiell framgång.

A&R-chefen på UnitedMasters, Alyssa Castiglia, kontaktade Mensa i november. Hon var imponerad av seriens konsekvens och tydlighet i visionen, samt hur innehållet var paketerat för sociala medier. Enligt Castiglia hade Mensa "rätt ingredienser" för framgång, oavsett om serien redan hade nått en bredare publik.

Mensa, som tidigare haft ett skivkontrakt med Roc Nation, byggde först sin publik oberoende genom digitalt innehåll. Denna strategi visade sig i slutändan vara mer effektiv för att återuppliva hans karriär än traditionella musikbranschmodeller.