Vicinity Medias teknik bevisar utomhusreklamens effektivitet
Vicinity Medias nya mätsystem Omnichannel Analytics™ tillhandahåller tydliga mätvärden för utomhusreklamens påverkan på försäljningen. Det mäter kundflöden till butiker, webbplatser och lokala sökningar.
Vicinity Media har lanserat en ny teknik kallad Omnichannel Analytics™, som syftar till att bevisa effektiviteten hos utomhusreklam, såsom digitala skyltar. Digital reklam har traditionellt erbjudit exakt information om klick och konverteringar, men utomhusreklamens påverkan på försäljningen har varit svårare att mäta direkt.
Det nya systemet fokuserar på tre nyckelindikatorer: "Visit Uplift" mäter hur många personer som exponerats för en skylt som senare besökt en butik som säljer det aktuella varumärket. "Web Uplift" spårar ökningen av webbplatstrafik under reklamkampanjer, och "Local Search Uplift" mäter toppar i varumärkessökningar i de annonserade områdena.
Enligt Vicinity Media använder tekniken verklig data, inte osäkra sannolikheter. Till exempel använde en tillverkare av hudvårdsprodukter för män "Visit Uplift" för att verifiera effekten av specifika skyltar på butiksbesök. En klädhandlare observerade en ökning på 24,4 % av webbplatstrafiken till barnavdelningen i de områden där kampanjen kördes, med hjälp av "Web Uplift"-mätningen.
"Local Search Uplift" hjälper i sin tur varumärken att förstå om de har valt rätt annonsplatser för att nå sin målgrupp. Under en matkedjas reklamkampanj i Cape Towns CBD observerades en ökning av sökningar efter lokala enheter, vilket indikerade ett ökat konsumentintresse.
Vicinity Medias Omnichannel Analytics™ samlar data i tre tydliga signaler: uppmärksammades vi (Local Search Uplift), drevs trafik (Visit Uplift) och förändrades beteendet (Web Uplift). Detta okomplicerade tillvägagångssätt förväntas hjälpa varumärken att mer säkert motivera sina investeringar i utomhusreklam.