Victoria's Secret stängde 38 butiker, men höjer sin försäljningsprognos

Victoria's Secret har stängt 38 butiker globalt under perioden januari till augusti 2024. Samtidigt öppnade företaget 48 nya enheter, vilket utökar dess globala butiksnätverk till totalt 1 430 butiker.

Företaget stängde 78 enheter och öppnade 111 under föregående år. Trots butiksstängningarna har företaget höjt sin prognos för helsåld. Vid resultatpresentationen den 3 september noterade VD Hillary Super att försäljningen under andra kvartalet var stark, även om den var lägre än under motsvarande period föregående år. Företaget rapporterade femte kvartalet i rad med positiva jämförbara försäljningar.

Enligt Super ökade försäljningen av behå och Pink-kollektionen samt skönhetsprodukter. Hon nämnde också varumärkets ökande popularitet bland Gen Z-konsumenter, särskilt bland nya kunder mellan 18 och 24 år.

Företaget har under de senaste åren försökt nå en yngre målgrupp genom olika marknadsföringsåtgärder. Årets modevisning syftade till att vara mer inkluderande än tidigare, och varumärket samarbetar med flera artister och influencers. Dessutom har Victoria's Secret satsat på digital marknadsföring, inklusive användningen av TikTok Live.

Företaget förväntar sig att försäljningen under tredje kvartalet kommer att uppgå till upp till 1,6 miljarder dollar. Victoria's Secrets VD Hillary Super har tidigare uttalat att företaget strävar efter att öka sin kundbas och förbli konkurrenskraftigt på en ständigt föränderlig marknad.