Virgin anställer skapare för 100 000 dollar med fokus på engagemang, inte följare

Virgin har öppnat ansökningar för sin andra "Head of Yes"-roll, en sex månader lång position som betalar 100 000 dollar. Rollen inkluderar tillgång till upplevelser inom Virgin-företagen och har som uppgift att följa sin nyfikenhet och berätta de historier som uppstår.

Anmärkningsvärt är att sökande inte behöver ha en etablerad följarskara online. Sam Kelly, Virgin's Chief Experience Officer, förklarar att en skapare med en mindre, men djupt engagerad, community kan ha en större kulturell påverkan än någon med en passiv miljon följare.

Virgin köper inte bara tillgång till en befintlig publik, utan investerar i skaparens perspektiv, kreativitet och förmåga att identifiera berättelser inom företaget. Detta skiftar fokus från att enbart se skapare som mediekanaler till att betrakta dem som talanger.

Företaget engagerar också skapare på andra sätt. Genom programmet Content Circle uppmuntras medarbetares kreativa potential inom hela Virgin-koncernen, medan Virgin Atlantic's Red Hot Creators ger kabinpersonal verktyg och ersättning för att skapa innehåll under resor.

Dessa initiativ väcker en viktig fråga för företag när marknadsföringen med innehållsskapare mognar: Vad är det egentligen man anställer en skapare för att göra? Svaret handlar inte alltid om räckvidd.