Wawa stänger butiker som del av omstrukturering

Wawa-kedjan har nyligen stängt flera av sina äldsta och minsta butiker i New Jersey. Branschexperter beskriver nedläggningarna som en förutsägbar del av detaljhandelns logik.

En av de stängda enheterna var en mindre Wawa i Millville som inte erbjöd bensinförsäljning. Detaljhandelsexperter, som Todd Drowlette som har 25 års erfarenhet av att hjälpa detaljhandlare med expansionsstrategier, konstaterar att små enheter utan bensinpump kan vara en utmaning. När kedjor analyserar sina försäljningssiffror kan mindre enheter och de utan bränsle försämra genomsnittet.

I South Jersey, i Winslow Township, stängde Wawa en butik vid korsningen White Horse Pike och Pump Branch Road. Denna butik ersätts av en ny, större anläggning som kommer att inkludera bensinpump och en modernare layout. Invigningen av den nya butiken, som ursprungligen var planerad till september, har försenats utan ett nytt datum som meddelats.

Forrest Morgeson, biträdande professor i marknadsföring vid Michigan State University, betonar att nedläggningarna inte signalerar problem på varumärkesnivå. "Detta verkar mer relaterat till specifika operativa utmaningar på lokal nivå snarare än systematiska kundupplevelseproblem", sade Morgeson. Han bedömer att nedläggningarna drivs av lokala förhållanden snarare än varumärkets generella kundsentiment.

Shai Wolkowicki, verkställande direktör för The W Companies och en investor inom detaljhandeln, bekräftar att nedläggningarna är en del av en planerad omstrukturering. "Wawa fasar ut format som är föråldrade, inte drar sig tillbaka", sa Wolkowicki. Han tillade att Wawa är känt för sin disciplinerade fastighetsstrategi och aktiva hantering av sin butiksflotta.