Wendy's kämpar med sjunkande försäljning och sänkta utdelningar
Snabbmatskedjan Wendy's rapporterade en nedgång i försäljningen och sänkte sin utdelning i ett försök att stabilisera lönsamheten. Företagets VD medgav brister i marknadsföringen som ett stort hinder.
Dublin, Ohio – Wendy's Co. rapporterade en nedgång i försäljningen under andra kvartalet och har halverat sin utdelning i ett försök att stabilisera lönsamheten. Företagets ledning erkände under en resultatgenomgång att kedjan "tydligt inte tjänar på sin potential".
Försäljningen i befintliga restauranger i USA minskade med 7 procent under andra kvartalet, medan den internationella försäljningen minskade med 2,3 procent. Trafiken till amerikanska restauranger minskade med 12,5 procent, vilket företagets CFO Steve Cirulis tillskrev begränsade rabatter och minskade öppettider för frukost.
Trots en nettovinst på 32,6 miljoner dollar drog sig Wendy's tillbaka från sin finansiella prognos för resten av året. Utdelningen per aktie sänks från 14 cent till 7 cent för att stärka företagets finansiella position.
VD Bob Wright identifierade svag marknadsföring som det största problemet. Han sade att företaget har varit för beroende av enskilda kampanjer istället för att bygga en konsekvent varumärkesberättelse. Wright betonade behovet av att förbättra matkvaliteten, operativ excellens och den digitala upplevelsen.
Wendy's stänger också hundratals restauranger i USA som en del av en strategi för att stärka nätverket. Även om aktien steg något efter nyheten, är den fortfarande ner jämfört med föregående år.