Trenden 'whimsymaxxing' ökar efterfrågan hos detaljhandeln

Den nya sociala medietrenden "whimsymaxxing", som innebär att man dekorerar föremål som ansikten, husdjur och bilar med stora, färgglada strassklistermärken, har lett till en markant ökning av efterfrågan hos butiker som säljer pysselmaterial. Hobbykedjan Michaels har sett en dramatisk ökning av sökningar på termen "bedazzling kit" mellan maj och augusti.

Stacey Shively, Chief Merchandising Officer på Michaels, uppgav att antalet sökningar på "bedazzling kit" ökade med 69 000, medan sökningar på ordet "bedazzle" ökade med 18 000. Även om trenden är ny, har "att göra saker glittriga" varit en ökande aktivitet de senaste åren, och Michaels hänvisar till detta internt som "diamantkonst". Trenden tros ha fått fart genom influenser som Taylor Swift's Eras Tour och Kylie Jenners födelsedagsstil.

Enligt Catriona Van Dyck, Associate Partner på retailkonsultföretaget Columbus Consulting, måste detaljhandeln snabbt kunna anpassa sig till sådana mikrotrender som snabbt kan dala. Den normala produktionscykeln kan ta 4–6 veckor, men för att möta snabba trender behöver vändtiden minskas drastiskt, även om det fortfarande finns en risk att trenden hinner passera.

Företag som Michaels är dock i en fördelaktig position då de redan har ett stort lager av strassinventarier. Företagets e-handelsavdelning kan snabbt skapa produktpaket och optimera synligheten för produkter baserat på söktermer. Shively förväntar sig att efterfrågan fortsätter vara stark när skolan har börjat igen och med kommande högtider som nyårsafton.

Allie Joy, konstterapeut och podcastvärd, hoppas att "whimsymaxxing" kan fungera som en inkörsport till lekfullhet och kreativitet, snarare än att bli en kortlivad trend. Hon betonar att "whimsy" kan innebära mycket mer än att bara klistra på klistermärken och kan bidra till att återinföra lätthet i livet och omfamna sitt inre barn.