Xiaohongshu testade långformat innehåll via livestreamad fotbolls-VM

Xiaohongshu, en plattform känd för korta videor och livsstilsinnehåll, genomförde sitt första storskaliga livestreamingexperiment under fotbolls-VM, vilket markerade en debut inom premiumsporthandel och en test av dess ambitioner inom långformat video och livestreaming under 39 dagar.

Under VM trefaldigades dagliga sökningar relaterade till fotboll på Xiaohongshu jämfört med föregående turnering. Användarnas totala tid på plattformen dubblerades månad-över-månad i juli, och den genomsnittliga visningstiden för vissa matcher översteg 52 minuter. Dessa siffror indikerar att användare var villiga att spendera betydligt längre tid på att titta på horisontella livestreams, vilket visar hur sportinnehåll kan omforma tittarbeteende.

Före turneringen ifrågasattes Xiaohongshus förmåga att kapitalisera på trafiken från ett globalt fotbollsevenemang. Företaget rapporterade att fotbollsrelaterade inlägg på turneringens öppningsdag var 27 gånger fler än under öppningsdagen för VM 2022. Fotbollsengagemanget spreds även genom 1 390 communities som attraherade över 10 miljoner deltagare.

Istället för att enbart fokusera på liveuppföljning av matcher, utnyttjade Xiaohongshu sitt community-drivna ekosystem för att förlänga konversationer bortom spelen. Förutom taktisk analys från före detta professionella fotbollsspelare och kommentatorer, delade användare innehåll som sträckte sig från fotbolls mode och festuppställningar för matchtittande, till hudvårdstips för sena matcher, memes och lagkultur. Denna blandning av professionell analys och livsstilsinnehåll breddade plattformens täckning och uppmuntrade deltagande från både casual fans och dedikerade följare.

VM ledde också till märkbara förändringar i Xiaohongshus användardemografi, där manliga användare stod för cirka 60 % av livestream-tittarna under gruppspelet, en andel som ökade till cirka 80 % under åttondelsfinalerna. Plattformen fortsätter att försöka omvandla händelsedriven trafik till långsiktigt engagemang genom att presentera innehåll från 12 inhemska fotbollsligor för att bibehålla användarnas intresse för sporten efter den internationella turneringen.