Ungdomstidningar driver läslust

ADLPerformance-koncernen rapporterar en betydande tillväxt i prenumerationer på ungdomstidningar, vilket återspeglar ett ökat intresse för läsning bland unga. Denna trend framkommer samtidigt som Frankrikes president Emmanuel Macron har lanserat nationella läsinitiativet "Plan lecture" och kampanjen "Partir en Livre" inleddes den 30 juni.

Koncernen, som hanterar närmare 3 miljoner tidskriftsprenumerationer, lyfter fram att ungdomstidningar, som de distribuerar via 70 olika titlar, fungerar som en viktig drivkraft för att uppmuntra läsning. Över en miljon barn i åldern 1–18 år läser ungdomstidningar, och 86 % av dessa tidskrifter distribueras via prenumerationer. Statistiken visar att barn tidigt kommer i kontakt med dessa publikationer, där 84 % av 1–6-åringarna och 81 % av 7–12-åringarna läser minst en ungdomstidning under året.

På kort sikt indikerar ADLPerformances siffror en positiv utveckling: prenumerationer på tidskrifter riktade till barn under 7 år ökade med 27 % under andra halvåret 2020 jämfört med samma period 2019. För tidskrifter avsedda för 7–13-åringar ökade prenumerationerna med 16 % under samma tidsperiod.

Koncernen kopplar läsningens fördelar, särskilt från ungdomstidningar, till familjers önskan att minska barns skärmtid. Även om ADLPerformance har varit verksamt inom distribution av ungdomstidningar i nästan 50 år, har de nyligen lanserat nya marknadsföringsinitiativ, som "Back to school"-kampanjen, för att hjälpa varumärken att främja läsning bland unga.