Zhang Xue: Kinesiska MC-tillverkare måste satsa på långsiktig varumärkesbyggnad
Vid EICMA-mässan i Milano betonade grundaren Zhang Xue att kinesiska tillverkare behöver fokusera på varumärkesidentitet för att utmana etablerade europeiska konkurrenter.
Kinesiska motorcykeltillverkare bygger sin nuvarande konkurrenskraft på effektivitet och låga produktionskostnader, men branschen står inför utmaningen att bygga upp ett varumärkesarv som kan mäta sig med internationella aktörer. Detta framhöll Zhang Xue, grundare av Zhang Xue Motorcycles, under den 83:e upplagan av motorcykelmässan EICMA i Milano.
Enligt Zhang är effektivitet den primära fördelen för kinesisk tillverkningsindustri i dagsläget. Han menar dock att det krävs tid och tålamod för att vinna marknadsandelar och förtroende mot de etablerade europeiska märkena. Han beskriver processen som en långvarig strävan som kräver uthållighet.
Zhang Xue har en bakgrund som tekniker och designer med erfarenhet från bland annat Huanghe Motorcycles. Hans egna bolag, baserat i Chongqing, har på kort tid markerat sin närvaro internationellt. I mars 2026 blev märket det första kinesiska bolaget att ta en seger i mellanviktklassen i WSBK-mästerskapen i Portugal.
Framtidsutsikterna för kinesiska märken beror i stor utsträckning på förmågan att balansera den kostnadseffektiva produktionen med en högre grad av varumärkesigenkänning och kvalitetsrykte i ett internationellt perspektiv.